《广告代理合同（样式三）》作为广告业务活动中确立委托方与代理方权利义务关系的重要法律文件，通常适用于媒体广告资源代理、特定项目广告推广等商业合作场景。一份结构清晰、权责明确的合同，是保障合作顺利进行、防范潜在风险的基础。以下将对该样式合同的核心内容进行解析，并提供关键的应用建议。

一、 合同主体与代理事项
合同开篇需明确委托方（广告主）与代理方（广告代理商）的完整名称、地址、联系方式等主体信息。核心条款“代理事项”应详细约定代理的具体范围，例如：

• 代理媒体：明确代理的媒体平台、频道、时段或版面（如：XX电视台晚间黄金时段、XX地铁线灯箱广告、XX网络平台开屏广告）。
• 代理权限：界定是独家代理还是非独家代理，以及代理方在价格洽谈、排期、内容审核等方面的具体权限。
• 代理期限：清晰规定合同起止日期，以及续约的条件和程序。

二、 双方权利义务条款
这是合同的核心部分，需细致划分双方职责：

• 委托方义务：通常包括按时提供真实、合法的广告素材与审批文件；按合同约定及时支付代理费用；对广告内容的合法性、真实性负最终责任。
• 代理方义务：通常包括按时、按质完成广告发布或推广计划；提供媒体监测报告或效果数据；维护委托方商业信息机密；在授权范围内以专业能力为委托方争取最优发布条件。

三、 代理费用与支付方式
费用条款务必明确无歧义，应包含：

• 费用构成：明确是固定代理费、按广告投放额比例提取的佣金，还是包含创意制作在内的打包服务费。
• 计算标准与支付节点：详细说明费用的计算方式（如：媒体发布费用的XX%），并约定具体的支付时间（如：每月结算一次，收到发票后X个工作日内支付）。
• 税费承担：明确报价是否含税，以及相关税费的承担方。

四、 知识产权与保密条款

• 知识产权：需约定广告文案、设计、视频等素材的知识产权归属。通常，委托方提供的素材其知识产权归委托方所有；代理方原创的、可分离的创意成果，其知识产权归属可在合同中另行约定。
• 保密义务：双方应对在合作中知悉的对方商业计划、客户资料、技术数据等非公开信息承担保密责任，且该义务不因合同终止而失效。

五、 违约责任与合同终止

• 违约责任：针对可能出现的违约情形（如：委托方逾期付款、代理方未按约定发布广告）设定明确的违约金计算方式或赔偿范围。
• 合同终止条件：约定合同提前解除的条件，例如一方严重违约且经催告未改正，或出现不可抗力事件导致合同目的无法实现。

六、 争议解决与其他

• 争议解决：明确约定发生争议时，是通过仲裁还是诉讼解决，并具体指定仲裁机构或有管辖权的人民法院。
• 不可抗力：定义不可抗力事件范围，并说明发生时的处理方式（如延期履行或部分免除责任）。
• 通知与送达：约定双方文件往来及法律文书的有效送达地址。

应用建议：
在使用此合同样式时，务必根据具体业务情况对上述条款进行填充和细化。对于代理范围、费用结算、效果考核（如约定关键绩效指标KPI）等商业核心点，应投入最多精力进行清晰、量化的约定。建议在签署前由法务或专业律师结合具体业务进行审核，以最大程度保障自身权益，促进合作双赢。